O tênis digital Gucci está à venda por US$ 17,99 (R$ 99,60). Os primeiros sapatos ‘digitais’ de uma marca de luxo podem ser usados apenas em mundos virtuais, mas alguns acreditam que o conceito irá decolar em toda a moda.
Os tênis Gucci costumam ser vendidos por bem mais de US$ 500 (R$ 2.770), mas nesta semana a gigante da moda de luxo começou a vender um par digital por US$ 17,99. A novidade? Eles são apenas digitais.
O tênis Virtual 25 é um sapato robusto verde lodo, rosa chiclete e azul celeste. Disponível por meio de compra nos aplicativos Gucci ou Wanna AR, os usuários podem “experimentar” os tênis e usá-los em outros mundos virtuais, incluindo VR Chat, um jogo multiplayer online, e Roblox, uma plataforma de jogos cuja avaliação atingiu US$ 38 bilhões (R$ 210 bilhões) após o IPO da empresa em 10 de março.
Os sapatos são o “primeiro modelo digital” da Gucci, mas a marca não é nova no mundo das compras dentro do aplicativo. A casa de moda já vende jogos em seu aplicativo e, em janeiro, começou a oferecer a funcionalidade de RA (realidade aumentada), permitindo aos clientes experimentar virtualmente tênis e relógios.
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Conhecida por sua inovação digital, a marca lançou no início deste ano avatares Pokémon GO vestindo trajes Gucci x North Face, que foram localizados próximo às lojas de varejo. Enquanto isso, a rival Louis Vuitton colaborou com League of Legends para criar estojos de troféus virtuais em 2019.
O momento do lançamento deste último produto é fortuito (ou talvez deliberado) para a Gucci. Gastar quantias extraordinárias de dinheiro em itens que só existem digitalmente tem estado nas manchetes ultimamente, à medida que o mercado especulativo em torno de tokens não fungíveis (NFTs) esquenta, com obras de arte digitais e cartões colecionáveis da NBA sendo vendidos por centenas de milhares de dólares. No entanto, os tênis virtuais da Gucci não são NFTs.
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Os tênis foram desenvolvidos em colaboração com a tecnologia de moda da Bielorrússia, a Wanna. O CEO de Wanna, Sergey Arkhangelski, estava otimista sobre o futuro desses tipos de produtos, dizendo à Business of Fashion que “em cinco ou talvez 10 anos, uma fatia relativamente grande da receita das marcas de moda virá de produtos digitais”.
Roupas infantis também são uma categoria significativa para a Gucci, e mais da metade dos usuários do Roblox, uma das plataformas em que os novos tênis podem ser usados, são crianças com menos de 13 anos de idade. Portanto, talvez esse desenvolvimento seja realmente a realização de um desejo dos pais: um par de tênis que as crianças não conseguem usar.
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